El principal desafío para el
consumidor LATAM es económico: 4 de cada 10 latinoamericanos (43%) declara
tener dificultades para llegar a fin de mes, proporción que alcanza un
significativo 57% en Argentina, mientras que en México se sitúa en un 33%.
Son conclusiones que se extraen
de algunos de los principales insights de la última edición del Ipsos Talk
LATAM 2025, donde fue presentado un profundo análisis sobre las tendencias que
definirán al consumidor latinoamericano para 2026, según pudo establecer la
agencia Noticias Argentinas.
El relevamiento estuvo a cargo de
Maria del Rosario Espinosa – Chief Client Officer – Ipsos Argentina, Marilina
Socolovsky – Client Officer – Ipsos Argentina y Martin Tanzariello – Marketing
& Communications Manager – Ipsos Argentina.
Desde diferentes investigaciones,
el análisis revela un escenario complejo, lleno de tensiones y contrasentidos,
donde la dificultad económica convive con una esperanza sostenida en un futuro
mejor.
La crisis va más allá de lo
financiero; se registra también una crisis de confianza.
El 60% en la región siente que su
sociedad "está rota" y la corrupción sigue siendo una de las
principales preocupaciones, especialmente en países como Perú y Brasil.
Escenario dividido
En un escenario se vive desigual
y dividido, el consumidor latinoamericano busca refugio y propósito.
9 de cada 10 latinos (90%)
declara que el mundo está cambiando demasiado rápido, lo que conecta con la
nostalgia por el pasado y un anhelo de simplicidad.
Esta sensación se traduce en una
expectativa hacia las empresas: 8 de cada 10 consumidores de la región (82%)
creen que una marca puede apoyar una buena causa y ganar dinero al mismo
tiempo.
A pesar de este panorama de
desafíos, la característica más definitoria del consumidor latinoamericano es
su optimismo. 8 de cada 10 latinos (84%) es optimista de que 2026 será un mejor
año que 2025. Este es el motor de resiliencia en la región.
El último informe del Índice
Global de Confianza del Consumidor de Ipsos trajo buenas noticias para el
mercado argentino.
En noviembre de 2025, Argentina
registró un aumento de +6.5 puntos en su índice de confianza en comparación con
el mes anterior, alcanzando los 46.9 puntos.
Este crecimiento no sólo es el
más alto entre los 30 países medidos a nivel global, sino que habla del brote
de optimismo en el sentimiento del consumidor.
A corto plazo sugiere que los
consumidores argentinos están comenzando a percibir un horizonte más despejado.
A pesar de este salto
significativo, el nivel de confianza de 46.9 puntos sigue posicionando a
Argentina en el extremo inferior de la tabla en América Latina.
Nos encontramos por debajo de
líderes regionales como Brasil (52.8 puntos), México (51.7 puntos) y Colombia
(49.4 puntos).
Nuestro país se encuentra al
mismo nivel que Perú (46.9 puntos) y sólo supera a Chile (43.7 puntos), lo que
demuestra que la base de la confianza aún es baja en comparación con los países
de la región.
Este repunte de +6.5 puntos para
Argentina, es una señal de que algo está cambiando en la percepción de los
consumidores.
La pregunta ya no es si el
consumidor está cambiando, sino quién sabrá interpretar y capitalizar este
cambio.
En síntesis, se habla de un
Consumidor LATAM 2026 que se mantiene esperanzado y busca activamente marcas
que le ofrezcan valor, propósito y confianza… además de producto.
Fuente: NA
